¿Qué innovaciones en el periodismo están relacionadas con el marketing de la oferta periodística? ¿Cómo surgieron estas innovaciones y qué impacto tienen en la empresa de medios? Maike Körner, Korbinian Klinghardt, José Maria Valero-Pastor, Renée Lugschitz, Giulia Ferri y Mirco Saner respondieron a estas preguntas en EL congreso de la EMMA 2022 en Munich. La conferencia de tres días tuvo lugar en la Universidad de Macromedia.
Uno de los enfoques de su presentación fue el campo innovador de los muros de pago y el contenido de pago. Los investigadores realizaron entrevistas guiadas con expertos de empresas de medios de Alemania, Austria, Suiza, España y Gran Bretaña y compararon los datos.
Resultados clave: La introducción de paywalls depende en gran medida del compromiso personal de los gerentes y lleva a que los empleados de áreas anteriormente separadas cooperen cada vez más.
